广告创意理论

【词语拼音】guǎng gào chuàng yì lǐ lùn

【词语繁体】廣告創意理論

【词语结构】式词语

【词语字数】六字词语

【网络解释】
进入70年代，随着竞争的加剧，产品同质化现象日益严重。在一个媒体过度、传播过度、产品过度的时代，消费者真正可以接收到的信息却越来越少。 这样的背景下，1972年，两位年轻的广告人，艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)在《工业行销》杂志上，提出了广告定位理论 (Positioning)。后来他们出版了《广告攻心战略-----品牌定位》，系统介绍了广告定位理论。